Quem mexeu no meu brinquedo? Investigando o consumo de brinquedos por um grupo de adultos

Autores

  • Rafael Mendes Lübeck Pontifícia Universidade Católica do Rio Grande do Sul, Programa de Pósgraduação em Administração (PPGAD).
  • Aline Hopner Pontifícia Universidade Católica do Rio Grande do Sul, Programa de Pósgraduação em Administração (PPGAD).
  • Ana Paula Silva Faculdades Senac Porto Alegre

DOI:

https://doi.org/10.18256/2237-7956/raimed.v5n3p228-240

Palavras-chave:

Symbolic consumption, Adults Toys Consumption, Emotions

Resumo

O presente trabalho objetivou investigar os valores simbólicos que explicam o consumo de brinquedos por um grupo de pessoas adultas. Para tanto, realizou-se uma pesquisa qualitativa com coleta de informações via entrevistas. Os sujeitos da pesquisa foram escolhidos por conveniência dos pesquisadores que selecionaram cinco adultos que consomem brinquedos e os colecionam há pelo menos 10 anos. A análise dos resultados foi realizada via análise de conteúdo para gerar categorias e agrupar informações sobre um mesmo tema e análise do discurso para interpretação dos resultados sob a ótica do simbolismo no consumo. Como principais resultados tem-se que envolvimento dos consumidores com os objetos e/ou personagens por eles representados funcionam como símbolos materiais em muitos casos de características que eles gostariam de ter, de como se percebem (self) e momentos que desejam reviver da sua infância. Os aspectos relacionados ao produto atuam como motivadores para o consumo, buscando os consumidores na aquisição à repetição destes sentimentos, sendo que o ato de colecionar permite a geração de um sentimento de pertencimento e referência, a partir do momento em pode se relacionar com outros grupos para os quais é referência devido a coleção.

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Biografia do Autor

  • Rafael Mendes Lübeck, Pontifícia Universidade Católica do Rio Grande do Sul, Programa de Pósgraduação em Administração (PPGAD).
    Doutorando em Administração, linha de pesquisa Marketing na Pontíficia Universidade Católica do Rio Grande do Sul (PPGAd/PUC-RS), Mestre em Administração pela UFSM, pesquisador de Marketing trabalhando com temas sobre comportamento do consumidor. Atuou nas áreas de Marketing e vendas nos setores de serviços e varejo por mais de 15 anos, período no qual ocupou cargos de analista de marketing e gerente.
  • Aline Hopner, Pontifícia Universidade Católica do Rio Grande do Sul, Programa de Pósgraduação em Administração (PPGAD).
    Possui graduação em Hotelaria pela Universidade de Caxias do Sul (2003), Bacharelado em Turismo pela Universidade de Caxias do Sul (2002), é mestre em Administração pela Universidade Federal do Rio Grande do Sul (2008) e doutoranda em Administração pela Pontifícia Universidade Católica do Rio Grande do Sul (PUCRS). Atualmente é bolsista CAPES e tem como foco de pesquisa o comportamento e a construção de valor para o consumidor. 
  • Ana Paula Silva, Faculdades Senac Porto Alegre
    Graduada em marketing pelas Faculdades Senac Porto Alegre e pesquisadora voluntária em iniciação científica.

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Publicado

2015-12-31

Edição

v. 5 n. 3 (2015): Setembro-Dezembro

Seção

Artigos

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